「商標近似」的判斷原則

要致消費者對商標產生混淆之前提為，商標與商標間具有近似性，而商標近似主要有以下四種判斷原則：

1. 通體觀察原則：本說認為商標是否近似，主要可從其外觀、讀音及觀念在交易上所呈現之整體印象判斷，而不得將其組成部分任意割裂，故應先對商標之全體為通體觀察。
   
2. 比較主要部分原則：對於衝突之商標為通體觀察時，受限於認知能力，自然會對其中之主要部分多所留意，商標之主要部分也因此決定商標之整體印象。故在通體觀察後，應就其主要部分比較，不可將一商標之主要部分與另一商標不重要之部分比較。商標中越是具有幻想性或任意性及明顯之部分，越可能是其主要部分。
   
3. 隔離觀察原則：此說認為一般大眾對於商標通常僅是驚鴻一瞥，並不會對各個商標仔細比較比對，故應將商標隔離觀察，先讓審查人員觀察一個系爭商標，得到一定印象之後，再觀察另一個商標，看其能否喚起先前之印象或與其發生聯想。
   
4. 個案審查原則：在商標是否近似的判斷上，會因商標使用之外觀、觀念甚至讀音，對於處於不同時代並受到不同時尚影響之相關大眾而言，並不是一成不變的，因此並不適合直接援引舊有案例證明相關商標是否近似。
   

上述四種判斷標準，相互間並不排拆斥，得針對個案的性質採用不同的判斷標準，且吾人對商標的第一印象，往往是對商標整體而言，故得以通體觀察法作為第一步的判斷開展，再接續比較主要部分或個別部分，另外隔離審查原則及個案審查原則，與前兩項原則屬於不同的概念，隔離審查原則在實務操作上較難以實現，惟仍有參考之價值，另外個案審查原則則是一訓示性的注意規定，在商標審查時皆應加以注意。

而依經濟部於民國93年發布之「混淆誤認之虞」審查基準，明文說明當商標權人以外之第三人使用商標，可能造成商品或服務相關消費者混淆而誤認商品或服務之來源，亦即消費者已無從藉由商標正確識別商品或服務來源，則該第三人使用商標之行為即應予以禁止，混淆誤認是確保商標識別功能的必要手段，並是禁止第三人使用商標的範圍限制，混淆誤認的判斷，可謂商標法最核心的課題之一。